Знания — прибыль: брокеры массово запускают образовательные проекты

Крупнейшие российские брокеры массово запускают образовательные проекты для инвесторов. «Тинькофф» планирует масштабировать свои программы для россиян разных возрастов, а также провести одну из самых масштабных конференций по инвестициям уже 29 ноября. Помимо того, «БКС Мир Инвестиций» развивают собственную соцсеть, а «Финам» и «Цифра брокер» предоставляют свои курсы как для начинающих, так и для продвинутых инвесторов. Эксперты отмечают, что от развития финансовой грамотности выигрывают и люди, и брокеры, у которых растет потенциальное число клиентов и комиссионные доходы. Такая деятельность игроков рынка ложится в стратегию правительства по развитию финансовой грамотности в стране.

В октябре Правительство РФ утвердило Стратегию повышения финансовой грамотности и формирования финансовой культуры до 2030 года. Ее главной задачей стало создание системы ценностей и установок, которая поможет россиянам более осознанно и рационально принимать финансовые решения и научит противостоять финансовому мошенничеству.

Тем временем крупнейшие брокеры уже массово развивают образовательные проекты и запускают новые, выяснили «Известия». Так, Тинькофф планирует запустить серию онлайн-конференций для инвесторов, первой из которых станет «Толк — про финансы с толком», которая пройдет с 29 ноября по 1 декабря, уточнили в пресс-службе организации. В ней примут участие не только топ-менеджеры финансовой компании, но и спикеры от Центробанка, Мосбиржи, НАУФОР, представители крупнейших компаний-эмитентов и популярные инвестиционные блогеры.

Конференции ежемесячно проводит ФГ «Финам», уточнил руководитель учебного центра брокера Глеб Голованов. По его словам, организуются более кулуарные клубы инвесторов, где разбираются не только биржевые темы, но и аспекты финансового планирования, развитие крипторынка и другие возможности для вложений.

Кроме того, «БКС Мир Инвестиций» регулярно организует семинары и проводит вебинары, сообщил глава департамента сетевых изданий организации Дмитрий Шишов. «Цифра брокер» устраивает конференции как в очном формате (один-два раза в год), так и онлайн (раз в две недели), уточнила руководитель учебного отдела Анна Побережская.

«Тинькофф Инвестиции» уже масштабировали свои программы по финансовой грамотности на всю страну, обучая людей разных возрастов — в том числе школьников, студентов и людей старшего возраста, в приложении «Академии Тинькофф Инвестиций». Теперь брокер выходит за пределы традиционного обучения инвестициям», — сообщили в пресс-службе организации. Помимо текущего проекта «Тинькофф Инвестиции» активно развивают соцсеть «Пульс», в которой на текущий момент зарегистрировано уже свыше 4 млн человек, а также другие медиапроекты — шоу и подкасты.

— В планах также предоставить возможность делать курсы внешним авторам — блогерам и эмитентам, — сообщили в пресс-службе «Тинькофф».

В финансовой организации также организовали свою Академию инвестиций еще в 2021 году. С момента запуска более 2,4 млн людей прошли ее курсы, рассказали в «Тинькофф».

Подобные программы запускают и другие игроки. В 2021 году появился курс «Путь инвестора» Школы московской биржи МОЕХ — за два с половиной года его прошли более 2,5 млн человек, в том числе около 600 тыс. в этом году, рассказал гендиректор Ассоциации развития финграмотности (АРФГ) Вениамин Каганов.

В мобильном приложении «БКС Мир инвестиций» создан отдельный раздел «Обучение», аудитория которого постоянно растет, сообщил Дмитрий Шишов. По его словам, в среднем ежемесячно обучение проходят 25 тыс. клиентов брокера. При этом статистика показывает, что такие пользователи значительно лучше диверсифицируют свои активы (на 10–12%), а значит, грамотнее распоряжаются портфелем и имеют лучший финансовой результат в долгосрочной перспективе.

— Почти полмиллиона человек воспользовались услугами платформы «Финам Знания» за 2022 год. Материалы набирают примерно 60 тыс. просмотров в месяц. А прямо сейчас активно учатся больше 20 тыс. студентов, — рассказал Глеб Голованов.

Помимо работы со взрослой аудиторией в Учебном центре «Финам» разработаны деловые игры и квесты, добавил эксперт. Они нацелены на повышение финансовой грамотности детей и подростков.

— У нас есть онлайн-курсы и вебинары, на которых мы охватываем все темы, которые могут помочь инвестору повысить финансовую грамотность и приобрести опыт работы на фондовом рынке: фундаментальный, технический анализ, торговые стратегии, отдельные инструменты рынка и т.д., — рассказала Анна Побережская из «Цифра брокер».

Также брокеры активно коммуницируют с гражданами в соцсетях. Например, «Тинькофф Журнал» читает около 17 млн человек в месяц, рассказали в финансовой организации. В 2019 году Тинькофф даже запустил отдельную онлайн-платформу для общения инвесторов — «Пульс».

Команда экспертов портала БКС Экспресс ежедневно делится с аудиторией новостями, аналитическими статьями и обучающими материалами, сообщил Дмитрий Шишов. У компании также есть собственная соцсеть «Профит».

Собственный Telegram-канал также есть у «Цифра брокер», добавила Анна Побережская.

Брокерские компании разрабатывают собственные обучающие программы — и это большой плюс для начинающих инвесторов, сообщили в Центробанке. Перед тем как стать участником фондового рынка, россиянам нужно понять, что он из себя представляет, а также определить свой свой риск-профиль и выбрать подходящую стратегию.

Знания, полученные в учебном центре надежной брокерской компании, будет легче применить на практике, чем профильное высшее образование, считает ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Как правило преподаватели курсов сами имеют опыт инвестирования. В том числе такое обучение подразумевает разбор практических кейсов из реального опыта торговли на фондовом рынке.

Согласно опросам Мосбиржи, основной эффект от обучения начинающих инвесторов — увеличение размера вложений и использование новых инструментов, добавил Вениамин Каганов из АРФГ. Таким образом, люди не только лучше понимают свойства активов, но и приобретают уверенность в финансовом будущем.

Сейчас в РФ действует разделение на квалифицированных и неквалифицированных инвесторов — в зависимости от статуса им доступен разный набор инструментов, напомнила Наталья Мильчакова. Получается, что нынешняя регулятивная среда подталкивает участников рынка в той или иной степени создавать в своих структурах обучающие подразделения, ведь повысить квалификацию можно именно у участников рынка. При этом эксперт подчеркнула, что от продвижения образования в итоге выигрывают все — и клиенты, и брокеры, и фондовый рынок в целом.