Цены на книги вырастут, новинок будет меньше, а спрос на литературу после карантина упадет на 30–50%, сообщили «Известиям» в Российском книжном союзе (РКС). В полной мере нехватку средств за весенние продажи издательства почувствуют летом. Тогда же пострадают и писатели — гонорары им выплачиваются по итогам полугодия. В Роспечати заверили, что в ближайшее время книгоиздание будет включено в список отраслей, нуждающихся в господдержке. «Известия» выяснили, каким может быть алгоритм спасения отрасли.
Кто им поможетПо данным РКС, по итогам апреля оборот книгоиздания снизился примерно на 3 млрд рублей. Объем выпадающих доходов розницы за апрель и май может составить более 14 млрд. В Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) о бедственной ситуации издателей знают.
— Нами совместно с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций подготовлен и направлен в правительство РФ проект постановления по расширению перечня в наибольшей степени пострадавших отраслей российской экономики, дополнив его сферами деятельности (кодами) из ОКВЭД 2, касающимися медиаиндустрии, в том числе и книгоиздания, — сообщили «Известиям» в пресс-службе агентства.
Перечень предлагается дополнить кодом 58.1 «Издание книг, периодических публикаций и другие виды издательской деятельности». А также плюс к уже имеющемуся в списке коду 47.6, касающемуся в том числе розничной торговли книгами, включить и 46.49.3 (оптовая торговля книгами). В Роспечати надеются, что уже в ближайшее время правительство примет положительное решение по этому проекту.
Книжные магазины уже попали в список отраслей, пострадавших от пандемии, они могут претендовать на льготные кредиты для выплаты зарплат, экономить на налогах и страховых выплатах.
— Эти меры должны помочь книжным магазинам возобновить работу, что жизненно важно для всего рынка. Они остаются основным каналом продажи книг. Тогда как доля цифровых изданий по итогам 2019 года составляла всего около 5% от общего объема рынка, возможно, к концу года она вырастет до 7–10%, — заметил в беседе с «Известиями» член правления Российского книжного союза, президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.
Ошибочно, по мнению эксперта, предположение, что ситуацию спасет более интенсивное распространение физических изданий через OZON, Wildberries и другие интернет-гипермаркеты, поскольку их результат нивелируется снижением спроса в специализированных онлайн-магазинах.
Деньги впередОпрошенные «Известиями» издательства подтверждают: пока ситуация печальная, и если поддержки не будет, она станет еще хуже.
— Потери составляют 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но книжная реализация — процесс длительный, мы сейчас получаем деньги от отгрузок четырехмесячной давности. При этом контрагенты один за одним отказываются от своих обязательств или корректируют их в свою пользу, так что дыра в бюджете будет только нарастать, — сообщил гендиректор Ad Marginem Михаил Котомин.
Вдвое ниже продажи за апрель 2020-го по сравнению с тем же месяцем 2019-го и у «Редакции Елены Шубиной», где выходит проза ведущих российских писателей, и у независимого издательства Rosebud, ориентированного на переводные издания культурной тематики.
Положение усугубляет необходимость платить НДС на основании отгрузок, а не продаж. Проще говоря, еще не продав книги, издательство уже должно отдавать деньги. Изменение этого правила — одно из главных пожеланий собеседников «Известий». В идеале издательства хотят добиться нулевого НДС, как в Великобритании и некоторых других странах, а также получить льготные кредиты. Пока же практически неизбежны рост цен на книги и существенная корректировка планов по новинкам.
— Мы издадим гораздо меньше титулов и уменьшим тиражи, книги подорожают, но пока не радикально — мы привязаны к платежеспособности населения, — пояснил «Известиям» Михаил Котомин.
В Rosebud и вовсе замораживают выпуск новинок до стабилизации ситуации.
«Редакция Елены Шубиной» намерена сохранить планы и удержать цены на докризисном уровне, но здесь многое будет зависеть от курса рубля, отмечают в издательстве, поскольку стоимость основных полиграфических материалов и услуг привязана к валюте. Кроме того, некоторые книги, которые должны были выйти в печатном виде, пока публикуются только онлайн. В частности, сборник рассказов «Петля» лауреата премии «Ясная Поляна» Романа Сенчина вместо физического издания получил лишь электронное.
— Бумажные книги сейчас практически не печатают, так как магазины закрыты. А откроют их бог весть когда. Наверняка очень многие литераторы всё туже затягивают пояса — продаж нет, выхода новинок тоже. Электронные книги у нас дешевы, но до сих пор не очень-то популярны. Погоду делает бумага, — поделился с «Известиями» Роман Сенчин.
Издатель Елена Шубина подтверждает: выпуск электронных книг не дает яркого коммерческого результата. Их действительно стали покупать больше, но не значимо. Впрочем, это всё равно работает на продвижение нового текста.
Кроме того, есть шанс, что вскоре некоторые электронные издания будут приносить немного больше денег. В Роспечати «Известиям» сообщили, что агентство внесло в правительство проект постановления о снижении ставки НДС на электронные книги в области образования, науки и культуры с 20 до 10%, как в отношении печатных книг.
Не хлебное полеПандемия ударила по всей индустрии, отмечает писатель, лауреат премий «Ясная Поляна» и «Большая книга» Евгений Водолазкин. Магазины не работают, склады забиты, типографии не могут посылать новые тиражи... Но даже когда всё заработает, люди, потерявшие деньги, будут экономить на книгах. Так что в конечном счете это скажется и на доходах литераторов.
— Пока сложно предположить, сколько денег потеряют авторы, потому что роялти считаются, как правило, за полугодие — цифры будут в июле. Но я читал, что падение продаж составило 50–70%, — поделился с «Известиями» Евгений Водолазкин. — Пострадают и «звезды», и средний эшелон авторов. Наиболее известные писатели, которые живут только на гонорары и роялти, лишатся основной части дохода. Но их относительно немного. Куда больше литераторов занимались преподаванием или другой деятельностью, и для них доходы от книг могут быть существенной прибавкой, потерять которую тем более болезненно в условиях и без того непростой жизни.
Как и композиторы, писатели пока не получили от государства поддержки. Претендовать на пособие по безработице они не смогут, поскольку роялти всё же будут. Вернуть налоги, если автор оформлен как ИП, не удастся, так как к пострадавшим отраслям книгоиздание пока не относится.
— Какая писателям может быть помощь? Да никакой я не жду, — категоричен Роман Сенчин. — Многие штатно работают в газетах, журналах, еще где-то, а тем, кто на вольных хлебах, надеяться не на что. Вернее, на то, что вдруг наткнемся на хлебное поле, где можно покормиться.
Представители книжной отрасли считают, что индустрия сможет начать выходить из потерь не ранее августа, и это оптимистический прогноз. Многое зависит от активности покупателей по окончании карантина. С одной стороны, изголодавшиеся по новой литературе люди могут ринуться в открывшиеся магазины, с другой — платежеспособность их упадет, а беспокойство за здоровье останется. Книжный союз прогнозирует снижение спроса на 30–50%. Издательства же намерены побороться за внимание читателей — выстрелить громкими новинками и найти новые формы коммуникации. Иначе хеппи-энда в этом романе можно не ждать.
